Le merchandising est un terme particulièrement difficile à définir, mais on peut estimer que sur un site web, le but est de maximiser les ventes ou la rentabilité en répondant au mieux aux attentes du client et en jouant sur l\''optimisation de la présentation des produits ou services proposés, mais également au niveau de la gestion du caddie et de la commande de l\''utilisateur. Comme pour de nombreux autres domaines du marketing, le merchandising trouve de nombreuses applications sur un site web. Ce n\''est d\''ailleurs pas un hasard si, pour commercialiser les espaces disponibles sur leur rubrique marchande, certains sites utilisent les termes de \"" linéaire\"" et de \"" tête de gondole\"".

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